Quand le sport inspire l'entreprise :

Introduction

À l’occasion de la Semaine Olympique et Paralympique 2025, le Medef Sport a pris l’initiative de proposer une série de webinaires, en partenariat avec plusieurs acteurs engagés, autour d’un thème fédérateur : le sport comme levier stratégique pour l’entreprise.

Cette programmation s’inscrit pleinement dans l’héritage des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, en prolongeant les dynamiques positives engagées autour du sport au service du monde économique. Elle reflète la volonté de concilier performance économique, bien-être des collaborateurs et engagement sociétal durable.

Des temps forts ont été organisés les jeudi 3 et vendredi 4 avril 2025, mettant en lumière les liens entre le monde sportif et l’univers de l’entreprise. Retour sur ces moments inspirants.

1. Sport et Innovations : créer de la valeur autrement

Le premier webinaire, intitulé « Sport et Innovations : quelles passerelles pour l’entreprise ? », a réuni Constant Capron et Pierrick Leir de Paris & Co. Cette intervention a mis en avant les synergies possibles entre l’écosystème sportif et le monde de l’innovation, en soulignant le rôle de catalyseur que peut jouer le sport dans les dynamiques d’entreprise.

Qu’il s’agisse de technologies appliquées à la performance, de nouveaux modèles de management inspirés du sport de haut niveau, ou encore de collaborations entre startups et clubs sportifs, les opportunités sont nombreuses. Le sport n’est plus seulement un terrain de jeu : il devient un terrain d’expérimentation, un vecteur d’agilité et un révélateur de talents.

2. Quand le sport crée de la valeur : enjeux, leviers et opportunités

Organisé en collaboration avec la Fédération Française d’Athlétisme, ce second temps fort a donné la parole à Dominique Fournet, Thibault Deschamps et Lucas Goustiaux. Ensemble, ils ont dressé un panorama des enjeux économiques du sport, tout en mettant en lumière la dynamique sport-santé en entreprise.

Il ne s’agit plus désormais d’organiser un tournoi annuel ou d’offrir un abonnement à une salle de sport. Le sport s’intègre au cœur des politiques RH comme un outil stratégique de performance et de bien-être au travail. Les données sont claires : l’activité physique en entreprise réduit l’absentéisme, améliore la concentration et renforce la cohésion d’équipe.

Autre point central abordé : la structuration de la filière économique du sport, un secteur porteur qui génère des emplois, de l’innovation et de la valeur. Dans la perspective des JO de Paris 2024 et de leur héritage, il est essentiel de pérenniser les dynamiques économiques initiées autour du sport, et de les ancrer durablement dans le tissu entrepreneurial français.

La Fédération Française d’Athlétisme propose également son expertise au service des entreprises, notamment à travers des diagnostics “sport et santé”, qui s’intègrent dans une réflexion globale sur la santé au travail.

3. Sport, Diversité & Inclusion : une transformation par le collectif

Le troisième webinaire, à l’initiative du Medef territorial de Haute-Garonne, proposait un exemple local d’inclusion par le sport. C’est un changement de perspective, avec un focus engagé sur le rôle du sport dans la diversité et l’inclusion.

En présence de Charline Viguier (Rebonds !), Pablo Neuman (Stade Toulousain Handisport) et Benoît Maury (Medef Haute-Garonne 31), ce webinaire a été l’occasion d’aborder sans détour les questions d’intégration, de handicap et de transformation des pratiques RH.

Dans un monde du travail en mutation, où les entreprises peinent parfois à recruter, le sport apparaît comme un levier puissant pour décloisonner, sensibiliser et fédérer.

À travers le témoignage d’athlètes et d’acteurs du handicap, les intervenants ont montré comment des expériences sportives partagées peuvent faire tomber les barrières, créer des rencontres improbables et changer les regards sur la différence.

Le sport devient ici un outil de transformation sociale : inclusif, accessible, rassembleur. Il permet de développer une culture d’entreprise plus humaine, fondée sur l’équité, la collaboration et la reconnaissance des compétences au-delà des stéréotypes.

Conclusion : vers une entreprise plus engagée grâce au sport

Ces webinaires l’ont démontré : le sport n’est plus un luxe ou un simple “plus” pour les entreprises, c’est un véritable levier stratégique.

Qu’il soit vecteur d’innovation, outil de performance ou catalyseur d’inclusion, le sport a toute sa place dans les stratégies de transformation des organisations.

Alors que les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont été couronnés de succès, c’est le moment idéal pour les entreprises de repenser leur rapport au sport, de s’inspirer des bonnes pratiques partagées, et surtout, de passer à l’action.

Retrouvez les replay ici :